故宫文创——让文化消费走进生活
来源:在路上文化机构
时间:2019-12-25 11:23:59
故宫院长单霁翔:
我只想完整地把故宫交给下一个600年。
故宫院长单霁翔,因为他的努力,庄严沉稳的故宫在近几年,焕发出全新的生命力,故宫文创引领博物馆文创产业,进入了一个新的发展时代。
成功不是一蹴而就
据《商学院》杂志报道,“故宫淘宝”网店早在2008年就注册成立,转变源自2013年。当时,台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带,这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。
5年多研发与探索,让故宫文创逐渐找到了自己的发展之路,将近600岁高龄的故宫,以无法想象的方式“满血复活”。
正襟危坐的皇帝学会了卖萌,庄严肃穆的故宫变得有温度,曾经静置在橱窗柜中精美的文物、饰品,经过专业的设计与制作,成为了时尚化、年轻化的文创产品,颇受年轻人推崇。作为中国文化第一IP的百年故宫正以全新的姿态拥抱大众。
文化+创新+产品=文创产品
大多数人对文创产品的理解是,把某种有文化属性的图文附加在现有的简单产品上,其实这是一种“伪文创”,只是简单的组合。只是将各种元素简单的拼接,如果设计孵化出来投入市场,反而会引起普通民众对相关历史文化的误解,长此以往并不能达到博物馆IP文化真正的传播作用。
而真正的文创产品是指:文化+创新+产品,首先是一个产品,再是有创新价值的产品,然后再附加上有文化内涵的创新性产品。它是一个创造的过程,而非简单组合。
所谓的文创产品不仅仅只是我们传统意义上说的使用的东西,它可以是一种观念、一种社交现象的再造,一种可以演变衍生的IP系统,它们都可以深度植入在当下的生活和观念里。
文创产品让文化消费走进生活
近两年来,故宫文创深受年轻人喜爱,不断收获好口碑。在小编看来,故宫文创能成功的原因,很重要的一点就是:他不是纪念品,而是有纪念价值的生活品。
有价值的产品才能创造价值。故宫博物院常务副院长王亚民接受媒体采访时透露,2017年,故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超10亿,文创产品种类接近1万种,“我们希望通过文创让故宫文物‘活’起来,让更多人‘把故宫文化带回家’。”
故宫文创,
将传统文化与现代审美融合,
让文化消费走进你我的生活,
走心的创意和设计,
正在叩响你心门!
2018年11月9日,大型文化IP综艺节目《上新了·故宫》开播,节目将传统文化解读与文创产品设计相结合,将文化符号带入生活。
两天内,节目中开发的文创产品畅音畅心系列睡衣在“上新了故宫”的淘宝众筹页面,获得了超过67万众筹资金,远远超过了五万块的目标金额。
故宫X睡衣
这套睡衣将畅音阁仙鹤纹样融入设计
化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣
寓意
“蝠福,福如意;鹤贺,贺佳音”
![](/uploadfile/2019/1225/20191225113235340.jpg)
故宫X手机壳
蓝色龙袍手机壳
创意来自清代皇帝的吉服
全名为“蓝色江绸平金银缠枝菊金龙纹袷袍”
采用浮雕工艺,显得精致而高贵
![](/uploadfile/2019/1225/20191225113315270.jpg)
故宫X胶带
胶带是故宫最早火起来的文创产品
为了契合年节氛围
故宫淘宝推出了一款国风胶带
相当喜庆
![](/uploadfile/2019/1225/20191225113426918.jpg)
故宫X书签
《清明上河图》书签
设计师将《清明上河图》中具有代表性的建筑
以及场景通过艺术转化加以呈现
于方寸之间,带你畅游《清明上河图》
![](/uploadfile/2019/1225/20191225113445830.jpg)
故宫X晴雨伞
伞分为男女款
女款原型来自故宫博物院里收藏的彩绘女俑
男款则来自一只胡人俑
一方面叫大家欣赏唐代雕塑之美
另一方面也算是表达爱情这事不分种族疆域
![](/uploadfile/2019/1225/20191225113501398.jpg)
故宫X手机座
哪怕手机座见得多了
故宫淘宝这款依旧是让人觉得有趣
一来御前侍卫一脸正经的表情就叫人忍俊不禁
二来它采用手工上色,质感相当好
![](/uploadfile/2019/1225/20191225113515144.jpg)
故宫X文具礼盒
创意源于清宫所收藏的《天禄琳琅》珍籍
“天禄”为汉代贮藏典籍的宫殿
也是辟邪神兽
与“鹿”同音
因此套装融入梅花鹿的元素
![](/uploadfile/2019/1225/20191225113535585.gif)
故宫X便笺本
故宫白鹤紫霄便笺本
其中飞鹤祥云的元素来源于清代后妃便服的图案
单霁翔:数字化的故宫和丰富有趣的文创产品其实都是工具,继承和发扬文化遗产的精神,应该用百姓喜闻乐见的方式展示,只有融入现代生活,才能更广泛地传播故宫的文化。
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编辑:阿妹
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